Principal intérieursComment un mélange de voitures neuves et d'anciens favoris a vu Rolls-Royce inverser la tendance de l'industrie automobile britannique

Comment un mélange de voitures neuves et d'anciens favoris a vu Rolls-Royce inverser la tendance de l'industrie automobile britannique

Crédits: Rolls-Royce

Rolls-Royce a battu son record de ventes de voitures en 2019, et avec Bentley aussi bien, il semble que les temps meilleurs sont à venir pour l'industrie automobile britannique.

Les nouvelles en 2019 étaient pleines de tristesse pour l'industrie automobile britannique. Il y a eu les luttes bien connues d'Aston Martin, les pertes colossales affichées par Jaguar Land Rover et l'annonce par Honda et Ford de fermetures d'usines qui pourraient s'avérer dévastatrices pour les communautés locales.

Maintenant, cependant, il y a des signes que les choses pourraient changer - du moins à l'extrémité supérieure du marché - après que Rolls-Royce a publié des chiffres de ventes record, avec plus de 5000 voitures vendues en un an pour la première fois dans l'histoire illustre de la marque .

La société a vendu 5 152 voitures l'année dernière, soit 25% de plus que le record actuel de 4 107, établi en 2018. Ils ont signalé une "forte demande" pour des modèles classiques tels que le Phantom, Wraith, Dawn et Ghost, mais en réalité, la vedette était le nouveau enfant sur le bloc. Rolls-Royce a refusé notre demande de ventilation des chiffres de ventes par modèle (et par pays), mais ils rapportent que le SUV Cullinan récemment lancé a apporté une «contribution majeure» à la croissance des ventes. C'est le modèle le plus vendu de l'histoire de l'entreprise.

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La Rolls Royce Cullinan ???? _________ Propriétaire @alattiiyah

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Certains traditionalistes étaient consternés à l'idée d'un Rolls-Royce SUV, mais il semble que le pari ait porté ses fruits. Sans savoir exactement qui et où sont les acheteurs, il est difficile de faire plus que spéculer - mais l'énorme taille de la voiture, son habitacle convivial, ses 264 000 £ et son marketing intelligent (jouant sur la capacité hors route de Lawrence d'Arabie) les célèbres véhicules du désert, par exemple) a clairement fonctionné.

Tout aussi intelligente est l'option `` Black Badge '', qui permet la personnalisation de chaque élément du véhicule, qui, selon RR, `` continue de bénéficier d'une forte demande, en particulier chez les jeunes clients '', y compris, bien sûr, les rappeurs qui ont adopté Rolls-Royce, et a contribué à transformer une marque emblématique du 20e siècle en une sensation millénaire.

Peut-être le plus habilement de tous, le Cullinan a élargi la Rolls-Royce et en a fait une entreprise qui séduit à la fois ses acheteurs traditionnels - qui sont toujours heureux de contourner les modèles plus établis - ainsi que ses nouveaux fans. L'Amérique du Nord (avec un tiers des ventes) reste le premier marché, suivie de la Chine et de l'Europe (y compris le Royaume-Uni), mais la société a enregistré «une croissance significative sur chacun de ses principaux marchés mondiaux».

En effet, Rolls-Royce a connu un tel succès en 2019 que le PDG de la société, Torsten Müller-Ötvös, a même laissé entendre qu'ils auraient accidentellement vendu trop de voitures: `` Cette performance est d'une ampleur tout à fait différente de celle des ventes de l'année précédente ''. il a dit. «Alors que nous célébrons ces résultats remarquables, nous sommes conscients de notre promesse clé à nos clients, à savoir garder notre marque rare et exclusive.»

C'est le genre de problème que tout constructeur automobile aimerait bien sûr avoir et, fondamentalement, c'est une bonne nouvelle pour l'entreprise, les travailleurs (50 nouveaux emplois sont créés pour répondre à la demande) et l'industrie automobile britannique dans son ensemble.

Ce n'est pas seulement Rolls-Royce qui a été un succès: Bentley a également augmenté ses ventes en 2019, vendant plus de 11000 voitures. Est-ce que d'autres peuvent emboîter le pas "> des réceptions chaleureuses pour le nouveau Land Rover Discovery, les voitures électriques de Jaguar et la dernière incarnation du Range Rover suggèrent toutes que le pire est derrière nous. Et qui sait? Avec le Brexit plus proche de la résolution et de nouveaux entrants dans le marché comme le Ineos Grenadier de construction galloise, il y a peut-être de l'espoir que de bons temps nous attendent.


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